7月21日消息，據(jù)八馬茶業(yè)董事長王文禮介紹，截至2024年初，八馬茶業(yè)全國專賣店數(shù)量已超3400家。去年，八馬茶業(yè)的銷售收入超過20億元。
7月18日，八馬茶業(yè)總經(jīng)理吳清標(biāo)接受了紅星資本局在內(nèi)的媒體采訪，講述了八馬茶業(yè)當(dāng)下的經(jīng)營思路，以及對茶行業(yè)的思考。
中國茶行業(yè)不會出現(xiàn)“立頓”
全品類茶企更適合生存
中國茶行業(yè)的集中度很低，“茶中茅臺”還未出現(xiàn)。
根據(jù)弗若斯特沙利文報告，中國茶葉市場規(guī)模在2021年達3180億元。但有券商研報顯示，截至2022年底，全國有超過7萬家茶企，總資產(chǎn)超過10億元的茶企卻不足10家。
吳清標(biāo)認(rèn)為，中國茶葉有2000多個品種，都具有較強的地域性，沒有哪一種品類可以完全脫穎而出。在這種背景下，中國不會出現(xiàn)“立頓紅茶”，全品類的茶企更適合生存。“八馬茶業(yè)近些年就是在靠不斷地擴充品類，實現(xiàn)市場份額的占領(lǐng)?！?/p>
八馬茶業(yè)早期靠鐵觀音“賽珍珠”打開市場，鐵觀音的營收占比在2014年超過54%。如今巖茶、紅茶等也是主力產(chǎn)品，鐵觀音的營收在2022年占比下降至17%左右。
2023年，負責(zé)生產(chǎn)巖茶、紅茶等產(chǎn)品的八馬武夷山智能化生態(tài)產(chǎn)業(yè)園開園。
7月18日，在武夷山智能產(chǎn)業(yè)園進行的八馬茶業(yè)線上直播中，王文禮介紹，2024年上半年，八馬茶業(yè)在武夷山納稅額同比增長100%，超越去年八馬在當(dāng)?shù)厝昙{稅總額，位于云南研發(fā)中心的第八代生產(chǎn)線也即將落地。
線上營收增長較快
用子品牌培育年輕消費者
今年以來，消費市場復(fù)雜多變，八馬茶業(yè)的線上線下經(jīng)營方式也有所轉(zhuǎn)變。
在線下，八馬茶業(yè)正在進行商業(yè)空間的改進。門店有卡座，設(shè)包廂，可以滿足消費者對空間的私密性要求。吳清標(biāo)講述，進行了體驗空間轉(zhuǎn)型的加盟商，幾乎都取得了不錯的營收增長。
吳清標(biāo)介紹，上半年八馬茶業(yè)在線上營收增長較快。一方面，八馬茶業(yè)也在探索直播帶貨，多個平臺的營業(yè)成績都有所增長;另一方面，八馬茶業(yè)針對年輕客群推出了性價比更高的子品牌“萬山紅”，實現(xiàn)與八馬茶業(yè)定位的互補。
面對新茶飲的火熱，吳清標(biāo)認(rèn)為不會搶走八馬茶業(yè)的客戶?！昂芏嗳四贻p時不會喝茶，但會喝奶茶。新茶飲也是在幫我們培養(yǎng)客群，慢慢他們(年輕消費者)就會開始喝茶。”
吳清標(biāo)介紹，從電商的數(shù)據(jù)也可以看出，客群的年齡每年都在下降?！斑@也是為什么我們一直在開發(fā)年輕人喝的茶，尤其在電商平臺?！?/p>
(來源：紅星新聞)
